الكثير مننا يعرف جيداً ماهي العلامه التجاريه لاي مؤسسه او شركه و لكن
يحدث اختلاط لعدد كبير جداً من الناس بين
مفهوم العلامه التجاريه brand
و الوعي بالعلامه التجاريه brand awareness و لكن في الواقع يوجد فرق بين المصطلحين و هذا
الفرق لا ينفي نهائياً ارتباطهما ببعض ارتباط تام و ضروره تطبيق تقنياتهم بشكل جيد
.
تعريف العلامه التجاريه brand :-
العلامه التجاريه هي عباره عن شعار او كلمه او حتي تصميم يخص مؤسسه او شركه
بعينها و الهدف العام من هذه العلامات هي التفرقه بين المؤسسات أو البائعين ببعضهما
البعض و دائماً يهدف أي صاحب مؤسسه او مسوق إلي تعزيز هذه العلامه التجاريه في ذهن
جميع الأشخاص لكي تظهر مزايا و جوده المنتجات في ذهن أي شخص بمجرد النظر إلي
العلامه التجاريه او بمجرد حتي سماعه عنها في مكان ما ، لكن كيف تحصل اي علامه تجاريه
علي كل هذه المزايا او حتي الشهره الكبيره التي تجعلها في ذهن جميع الأشخاص ؟
الإجابه هي زياده الوعي بهذه العلامه brand awareness عن طريق تطبيق بعض التقنيات التسويقيه التي تجعل هذه العلامه مميزه عن
غيرها.
زياده الوعي بالعلامه
التجاريه Brand
awareness :-
شرحنا في الجزء السابق ان الوعي بالعلامه التجاريه هي المفتاح الرئيسي لترسيخ
مميزات و شكل و جوده المنتجات لأي مؤسسه في ذهن الأشخاص لكي يتذكرونها دائماً و
بالتالي يجب علي مسوق أي مؤسسه ان يقوم بتطبيق بعض الطرق لكي يصل إلي هذا المستوي
او حتي لـ يتعرف علي الهويه و المميزات الحقيقه لمؤسسته لكي يحصل علي عدد كبير من
العملاء المحتملين لشراء المنتج الخاص بالعلامه التجاريه و أيضاً زياده ثقتهم
وولائهم بهذه المؤسسه .
إذاً اول شئ لزياده الوعي بأي علامه تجاريه هو الحصول علي مميزات شركتك او
مؤسستك و التي يجب ان تكون موجوده بالفعل و تبتدي في ربط هذه المميزات بالعلامه التجاريه
و عرضها بشكل جيد في حملتك التسويقيه حتي يتعرف الجميع علي المميزات التي تميزك عن
المنافسين و بالتالي أي شخص بمجرد النظر إلي شعار مؤسستك سيتذكر دائماً هذه
المميزات .
يجب ان تعلم جيداً كلما زادت شهره و مميزات او الوعي بالعلامه التجاريه
كلما زاد النجاح و أيضاً نسبه المبيعات و هذا السبب الرئيسي في إقبال شخص ما علي
شراء perfume ثمنه 500 دولار علي الرغم من
وجود عطور اخري جيده و رخيصه و لكن العطر الذي اشتراه هذا الشخص رائحته مختلفه
نهائياً عن باقي العطور و هذه تعتبر ميزه كبيره و أيضاً سبب كبير في نجاح هذا
النوع من العطور .
و من الناحيه الأخري بمجرد رؤيه شعار مرسيدي او السماع عن كلمه مرسيدس
سيأتي في ذهنك وقتها الشياكه و الأناقه و التميز و هذه هي قمه الشهره التي تحصل
عليها أي علامه تجاريه و أيضاً هذه الشهره تتحكم بشكل اساسي في ارتفاع القيمه
السوقيه للمنتج .
